روش های ارزش گذاری برند

نوشته شده در تاریخ: ۲۳ شهریور ۱۳۹۵

در این مقاله کارشناسان موسسه حقوقی درسا به روش های ارزش گذاری برند که امر مهم و یکی از دغدغه های متقاضیان ثبت برند می باشد ، می پردازند.

روش های ارزش گذاری برند

روش های ارزش گذاری برند

روش های ارزش گذاری برند

در زیر به طور موردی به روش های ارزش گذاری برند پرداخته می شود قابل ذکر است که پیش تر در مقاله ارزش گذاری برند به اهمیت آن و استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ شرح داده شده است لذا بهتر است پس از مطالعه آن به این مقاله بپردازید.

روش اینتربرند ( interbrand )

در روش اینتربرند،‌ ارزش برند با ضرب درآمدهای متفرقه (differential earnings) در یک نرخ تنزیل (discount rate) محاسبه می‌شود. این نرخ تنزیل از کمی‌کردن فاکتورهایی،‌ که طبق روش اینتربرند،‌ قدرت برند را محاسبه می‌کند،‌ بدست می‌آید. ریسکی بودن نرخ تنزیل از طریق مقیاس ترکیبی قدرت برند که از معیارها و وزنهای نسبی تشکیل شده،‌ تعیین می‌گردد.
بخش‌بندی Segmentation
تحلیل مالی Financial Analysis
تحلیل تقاضا Demand Analysis
تحلیل قدرت برند Brand Strength Analysis
محاسبه ارزش خالص فعلی Net Present Value Calculation

رکنیک BAV

رکنیک BAV یک تکنیک گسترده جهانی در مورد حدود ۳۵۰۰۰ برند است که با نظرسنجی از بیش از ۵۰۰۰۰۰ مصرف‌کننده مختلف در ۴۴ کشور بدست آمده است. تکنیک BAV یک ابزار تحقیقاتی برای ارزش برند فراهم می‌کند. برخلاف بیشتر نظرسنجی‌های سنتی درباره تصویر برند، پاسخ‌دهندگان برندها را از خیلی طبقات مختلف ارزیابی می‌کنند. بنابراین، BAV می‌تواند با روندهای برندهای جهانی پیش برود (همچنین برندهای محلی). این تکنیک توسط مؤسسه Y&R ابداع شده است و برای سنجش ارزش (غیرمالی) برندهای معتبری همچون آمازون، یاهو، اسنپل، استارباکس به کار رفته است. این روش، ۴ عامل را به عنوان اساس سنجش ارزش برند،‌ در نظر می‌گیرد.
تمایز (Differentiation)
مربوط بودن (Relevance)
اعتبار (Esteem)
دانش (Knowledge)

روش brown

یکی دیگر از روش های ارزش گذاری برند که به عنوان یکی از کاربردی‌ترین مدلها در سنجش ارزش سهم نام تجاری شناخته شده است روش brown می باشد که توسط مؤسسه MillWard Brown توسعه یافته است. براساس این هرم،‌ هر نام تجاری،‌ به صورت میانگین در هر سطح تنها از ۸% «سهم از مشتری» برخوردار است. محققان این مؤسسه میزان سهم از دارایی مشتری (پولی که هر مشتری در هر بار صرف خرید برند می‌کند) را برای هر سطح بررسی کرده‌اند و دریافته‌اند که ارزش کسب شده از درآمد مشتری در سطوح بالاتر افزایش می‌یابد.

تعلق Bonding
برتری Advantage
عملکرد Performance
رابطه Relevance
آگاهی از حضورPresence

روش CBBC

طبق مدل کلر (Customer-Based Brand Equity)، ارزش ویژه برند‌ تأثیری است که دانش برند بر پاسخ مشتری می‌گذارد،‌ همچنین تاثیر دانش برند بر ایجاد تداعیات قوی، مطلوب و منحصر به فرد در ذهن مشتری می‌باشد. مدل کلر،‌ چهار گام را معرفی می‌کند. در هر گام یک سوال از جانب مشتری مطرح می‌شود. به این ترتیب یک نردبان برند ساخته می‌شود. موفقیت هر گام به پشت سر گذاشتن موفق مرحله قبل بستگی دارد.

 

 

امید است که ارائه مقاله روش های ارزش گذاری برند توانسته باشد در جهت آگاهی شما قدم مثبتی برداشته باشد و کمک شایانی را به شما کرده باشد . درصورت هرگونه سوال و مشاوره در این مورد و دیگر مواردی همچو ثبت شرکت ، ثبت برند ، اخذ کد اقتصادی ، موسسه حقوقی و… با کارشناسان موسسه حقوقی درسا تماس حاصل فرمایید و همچنین از تجربیات یک وکیل خوب بهرهمند شوید.